"Restaurant a prop meu", "agència de màrqueting a Palma", "fisioterapeuta a Pollença". Les cerques locals són les de major intenció de compra que existeixen: qui busca així és a hores — de vegades minuts — de gastar. I es decideixen en un espai molt concret: el mapa amb tres resultats que Google pinta a dalt. El SEO local és la disciplina de ser en aquell mapa.
La fitxa de Google: la teva segona web
El cor del SEO local és el Google Business Profile. Per a molts negocis rep més visites que la pròpia web, i tanmateix sol estar a mig fer. La diferència entre una fitxa abandonada i una de treballada:
- Categories ben triades — la principal defineix contra qui competeixes; les secundàries amplien les cerques on apareixes.
- Informació completa i viva — horaris (també festius), serveis, atributs, enllaç de reserva o cita. Google premia les fitxes que s'actualitzen.
- Fotos recents i reals — les fitxes amb fotos actualitzades reben significativament més clics. Les d'estoc es noten i resten.
- Publicacions periòdiques — novetats, ofertes, esdeveniments. Poca gent les fa servir: avantatge per a qui sí.
Ressenyes: el factor que més mou el rànquing
Les ressenyes són senyal de posicionament i argument de venda alhora. El que funciona: demanar-les de forma sistemàtica (en el moment de màxima satisfacció, amb un QR o un enllaç directe), respondre-les totes — també les dolentes, amb ofici: una crítica ben resposta ven més que deu cincs muts — i buscar que mencionin de forma natural el servei i la zona ("el millor arròs del Port de Pollença" val or).
La teva web també hi juga
El mapa s'alimenta de la fitxa, però el rànquing local es recolza en la teva web: una pàgina per servei i zona rellevant, l'adreça i el telèfon visibles i consistents amb la fitxa (el famós NAP), dades estructurades de negoci local (schema.org) i mencions en directoris i premsa local. La coherència entre totes les fonts és el que dona confiança a Google — i, cada vegada més, a les IAs que recomanen negocis.
L'error clàssic: muntar-ho i oblidar-ho
El SEO local no és una configuració, és un hàbit: fotos noves cada mes, ressenyes demanades cada setmana, horaris al dia, preguntes respostes. Mitja hora setmanal ben invertida guanya a la fitxa perfecta que ningú no toca des del 2023.
Per a negocis amb diverses ubicacions
Cada local necessita la seva fitxa i la seva pàgina pròpia a la web, amb contingut específic — no la mateixa descripció amb el nom del poble canviat. És més feina, i és exactament la raó per la qual funciona: la majoria no ho fa.
A staycreative el SEO local és part de la feina de SEO i Paid Media — especialment per a restaurants, hotels i negocis de serveis de Mallorca. Si la teva fitxa fa mesos que no es toca, escriu-nos i li donem una volta.
