Hay un dato que debería estar colgado en la pared de toda empresa con web: cada segundo extra de carga reduce las conversiones en torno a un 7%. No es una cifra de laboratorio — es el patrón que se repite en cualquier analítica que miramos. Una web lenta no es un problema técnico: es un grifo de ventas goteando todos los días del año.
Lo que Google mide (y tú deberías mirar)
Google evalúa la experiencia de carga con los Core Web Vitals, tres métricas que además son factor de posicionamiento:
- LCP (Largest Contentful Paint) — cuánto tarda en pintarse el elemento principal. Objetivo: menos de 2,5 segundos.
- INP (Interaction to Next Paint) — cuánto tarda la web en responder cuando el usuario toca algo. Objetivo: menos de 200 ms.
- CLS (Cumulative Layout Shift) — cuánto "baila" el contenido mientras carga. Objetivo: menos de 0,1.
Puedes ver las tuyas gratis en PageSpeed Insights. Si salen en rojo, no estás ante un detalle estético: Google está enseñando tu web menos de lo que podría, y tus visitantes se marchan antes de verla.
Las causas de casi todas las webs lentas
Imágenes sin optimizar
La causa número uno, con diferencia. Fotos de 3 MB donde bastarían 150 KB, formatos antiguos en lugar de WebP, y páginas que cargan las veinte imágenes de la galería aunque el usuario solo vea dos. Solo esto suele recortar la mitad del peso de una web.
Temas y plugins acumulados
Las webs de plantilla cargan el código de todo lo que la plantilla podría hacer, no de lo que tu web hace. Súmale quince plugins y cada página arrastra scripts que nadie usa. Es la razón de fondo por la que una web desarrollada a medida vuela: solo lleva el código que necesita.
Servidor y caché mal configurados
Hosting compartido saturado, sin compresión, sin caché de navegador, sin HTTP/2. Son ajustes invisibles que multiplican los tiempos de carga — y que casi nadie revisa después del lanzamiento.
Scripts de terceros
Chats, píxeles, mapas, vídeos incrustados, fuentes externas... Cada uno parece inocente; juntos pueden duplicar el tiempo de carga. Hay que auditarlos cada cierto tiempo y quitar los que ya no aportan.
Por qué importa el doble en móvil
La mayoría de tu tráfico llega desde un móvil, muchas veces con cobertura regular — un hotel lo sabe bien: su cliente busca desde el aeropuerto o desde la playa. Una web que "va bien" en el ordenador de la oficina puede ser desesperante en un 4G irregular. La velocidad se mide en móvil o no se está midiendo nada.
Qué hacer esta semana
Pasa tu web por PageSpeed Insights, mira las tres métricas en móvil y lee la lista de oportunidades: casi siempre empiezan por las imágenes y los scripts. Si la base es una plantilla sobrecargada, valora si toca rehacer sobre una base rápida — el coste se recupera en conversión y posicionamiento.
En staycreative el rendimiento no es una optimización posterior: es un requisito de partida de cada desarrollo web que entregamos. Si quieres saber cuánto te está costando tu velocidad actual, pídenos una revisión.
