Hi ha una dada que hauria d'estar penjada a la paret de tota empresa amb web: cada segon extra de càrrega redueix les conversions al voltant d'un 7%. No és una xifra de laboratori — és el patró que es repeteix a qualsevol analítica que mirem. Una web lenta no és un problema tècnic: és una aixeta de vendes degotant tots els dies de l'any.
El que Google mesura (i tu hauries de mirar)
Google avalua l'experiència de càrrega amb els Core Web Vitals, tres mètriques que a més són factor de posicionament:
- LCP (Largest Contentful Paint) — quant triga a pintar-se l'element principal. Objectiu: menys de 2,5 segons.
- INP (Interaction to Next Paint) — quant triga la web a respondre quan l'usuari toca alguna cosa. Objectiu: menys de 200 ms.
- CLS (Cumulative Layout Shift) — quant "balla" el contingut mentre carrega. Objectiu: menys de 0,1.
Pots veure les teves gratis a PageSpeed Insights. Si surten en vermell, no ets davant d'un detall estètic: Google està ensenyant la teva web menys del que podria, i els teus visitants marxen abans de veure-la.
Les causes de gairebé totes les webs lentes
Imatges sense optimitzar
La causa número u, amb diferència. Fotos de 3 MB on n'hi hauria prou amb 150 KB, formats antics en lloc de WebP, i pàgines que carreguen les vint imatges de la galeria encara que l'usuari només en vegi dues. Només això sol retallar la meitat del pes d'una web.
Temes i plugins acumulats
Les webs de plantilla carreguen el codi de tot el que la plantilla podria fer, no del que la teva web fa. Suma-hi quinze plugins i cada pàgina arrossega scripts que ningú no fa servir. És la raó de fons per la qual una web desenvolupada a mida vola: només porta el codi que necessita.
Servidor i memòria cau mal configurats
Hosting compartit saturat, sense compressió, sense memòria cau de navegador, sense HTTP/2. Són ajustos invisibles que multipliquen els temps de càrrega — i que gairebé ningú no revisa després del llançament.
Scripts de tercers
Xats, píxels, mapes, vídeos incrustats, fonts externes... Cadascun sembla innocent; junts poden duplicar el temps de càrrega. Cal auditar-los cada cert temps i treure els que ja no aporten.
Per què importa el doble al mòbil
La majoria del teu trànsit arriba des d'un mòbil, moltes vegades amb cobertura regular — un hotel ho sap bé: el seu client busca des de l'aeroport o des de la platja. Una web que "va bé" a l'ordinador de l'oficina pot ser desesperant en un 4G irregular. La velocitat es mesura al mòbil o no s'està mesurant res.
Què fer aquesta setmana
Passa la teva web per PageSpeed Insights, mira les tres mètriques al mòbil i llegeix la llista d'oportunitats: gairebé sempre comencen per les imatges i els scripts. Si la base és una plantilla sobrecarregada, valora si toca refer sobre una base ràpida — el cost es recupera en conversió i posicionament.
A staycreative el rendiment no és una optimització posterior: és un requisit de partida de cada desenvolupament web que entreguem. Si vols saber quant t'està costant la teva velocitat actual, demana'ns una revisió.
