"Quina agència em recomanes a Mallorca?" "Quin hotel boutique trio a Pollença?" Aquestes preguntes, que fa tres anys es feien a Google, avui es fan cada vegada més a ChatGPT, Perplexity o Gemini. I la resposta ja no és una llista de deu enllaços blaus: és una recomanació concreta. O hi ets, o no existeixes per a aquell client.
Què és el GEO
El GEO (Generative Engine Optimization) és la disciplina d'aconseguir que els motors d'IA entenguin qui ets, què fas i quan té sentit recomanar-te. És el germà del SEO clàssic: comparteix gran part de la base — contingut útil, autoritat, senyals tècnics — però amb matisos propis, perquè la IA no "posiciona" pàgines: cita fonts i sintetitza respostes.
Com decideix una IA a qui recomanar
Els models combinen el que van aprendre en l'entrenament amb cerques en temps real. Per sortir-ne ben parat en tots dos fronts necessites tres coses:
- Una entitat clara — qui ets, on ets i què fas, dit igual a tot arreu: la teva web, les teves dades estructurades (schema.org), la teva fitxa de Google, els teus perfils i directoris. Les contradiccions dilueixen la confiança del model.
- Contingut citable — la IA cita qui respon bé preguntes concretes. Un article que explica de veritat "quant costa una web professional" té moltes més paperetes que una pàgina de serveis genèrica.
- Rastrejabilitat — els bots d'IA (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot) han de poder llegir la teva web. Bloquejar-los al robots.txt és autoexcloure's de la conversa.
Accions concretes que funcionen
1. Dades estructurades serioses
Schema.org d'organització amb serveis, adreça, telèfon, premis i valoracions. És l'idioma natiu de les màquines: el que a la web és text bonic, a l'schema és un fet verificable.
2. Respon preguntes reals, amb xifres i exemples
El contingut que la IA cita té una forma recognoscible: títol que planteja la pregunta, resposta directa als primers paràgrafs, dades concretes, exemples reals. Les FAQs ben redactades a les pàgines de servei són munició perfecta.
3. Cuida les fonts que la IA llegeix
Els models triangulen: la teva web, ressenyes de Google, directoris del sector, mencions a premsa i a altres webs. Un perfil de ressenyes sòlid i mencions consistents pesen tant com el teu propi contingut.
4. Publica un llms.txt
Un fitxer al teu domini que resumeix en text pla qui ets, quins serveis ofereixes i els teus projectes destacats, pensat perquè els motors d'IA el consumeixin directament. És un estàndard emergent: pocs el tenen i és barat d'implementar.
El que NO canvia
El GEO no substitueix el SEO: l'amplia. Les IAs busquen als mateixos índexs, llegeixen les mateixes webs i premien les mateixes virtuts de fons — claredat, autoritat, utilitat. Tot el que facis bé per a Google t'acosta també a la recomanació de la IA. La diferència és que ara el guanyador no s'emporta un clic: s'emporta la recomanació sencera.
A staycreative treballem SEO i GEO com una sola estratègia de visibilitat — a la nostra pròpia web i a les dels nostres clients. Si vols saber què diu la IA de la teva empresa avui (prova-ho, és revelador), parlem-ne.
